商家虚假宣传发假货怎么处理

商家虚假宣传发假货可要求赔偿。依据《消费者权益保护法》，商家欺诈需按消费者要求增加赔偿损失，至少为商品价款或服务费用的三倍，不足五百元按五百元计。不及时处理可能导致消费者权益受损，影响市场公平秩序。
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处理商家虚假宣传常见方式有协商、投诉、诉讼。可先与商家协商，协商无果则向消费者协会或市场监管部门投诉，仍无法解决则考虑提起民事诉讼，根据具体情况选择最适合的方式。
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商家虚假宣传应索赔。具体操作：1. 收集证据，如购物凭证、宣传截图等；2. 与商家协商，要求按法规赔偿；3. 协商不成，向消费者协会或市场监管部门投诉，提供证据；4. 若投诉无果，可准备材料提起民事诉讼，维护权益。